Au WTM de Londres, Atout France a réuni 40 partenaires et rappelé le poids du marché britannique : 13,1 millions de voyageurs en 2025. Prochaine étape : Bordeaux en mars 2027.
Du 3 au 5 novembre 2026, Atout France a tenu le Pavillon France du World Travel Market (WTM) de Londres. L'agence de développement touristique y a réuni 40 partenaires, dont plus de la moitié exposaient pour la première fois à ses côtés. Son bilan publié le 6 novembre met en avant le poids du marché britannique.
Selon Atout France, la France a accueilli 13,1 millions de voyageurs britanniques en 2025. Le Royaume-Uni reste un marché stratégique. Le directeur général de l'agence, Adam Oubuih, a accordé un entretien à Travel Weekly pour adresser un message de confiance aux agents de voyages et tour-opérateurs britanniques, en insistant sur la résilience de la destination.
Plusieurs territoires ont animé le pavillon : un espace et une soirée de networking pour les Îles de Guadeloupe, une mise en avant du « Millenium » par la Normandie et une animation photo de la Compagnie des Alpes. L'intelligence artificielle figurait aussi au programme. Au panel « Search is Over: East vs West, in the race for the AI Traveller », organisé par le Global Resilience Network, les échanges ont porté sur l'évolution des recherches des voyageurs. Atout France retient trois conditions au développement de ces outils : la confiance, l'authenticité et la fiabilité des données.
Le prochain grand rendez-vous de l'agence est le salon Rendez-vous en France, les 23 et 24 mars 2027 à Bordeaux, en Nouvelle-Aquitaine. Les inscriptions des professionnels français sont ouvertes jusqu'au 11 décembre 2026 sur rendezvousenfrance.pro. L'édition 2026 a réuni près de 700 exposants français, des acheteurs d'une soixantaine de pays et plus de 28 000 rendez-vous d'affaires.
Pour les offices de tourisme, les comités régionaux et les agences réceptives, le message de Londres a deux usages. Il confirme que le marché britannique, marché de proximité, reste prioritaire pour la promotion nationale, dans un contexte que l'agence juge assez incertain pour multiplier les messages de réassurance. Les destinations qui travaillent ce marché peuvent caler leurs propres actions sur ce discours. Il rappelle aussi que la recherche de séjours passe de plus en plus par des assistants d'IA. Des fiches à jour, des horaires exacts et des descriptions vérifiables deviennent la condition pour être repris par ces outils. Les territoires absents du WTM ont jusqu'au 11 décembre pour s'inscrire au salon de Bordeaux, où se nouent une partie des programmations des voyagistes étrangers. Les hébergeurs et sites de visite peuvent se rapprocher de leur office ou de leur comité régional pour connaître les modalités de participation.
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