Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme publie ses plans d'actions partenariales 2027 : sept packages de promotion, de 150 K€ à 1,5 M€, et des tickets d'entrée dès 500 € pour les destinations.
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a publié le 6 novembre 2026 ses plans d'actions partenariales 2027. L'agence régionale y présente les grandes lignes de son programme, après la refonte de son identité, avec deux objectifs : faire connaître les actions menées à l'échelle régionale et proposer aux destinations des opérations communes. Les référents de chaque mission sont joignables dès maintenant.
Le volet marketing repose sur sept plans de communication à 360°. Le dispositif Montagne été et hiver est le plus doté, avec un budget de 1 à 1,5 M€. Il vise le renouvellement des clientèles et prépare les Jeux olympiques et paralympiques Alpes 2030. Les voyages à vélo mobilisent de 500 à 600 K€ autour de ViaRhôna et des cols, le dispositif Auvergne de 400 à 500 K€, la Vallée de la Gastronomie de 350 à 400 K€. L'itinéraire du Grand Tour, lancé en 2026, dispose de 300 à 350 K€ pour la France, la Suisse et la Belgique.
Chaque bloc fixe un ticket d'entrée. Un partenaire du Grand Tour doit investir au moins 5 000 € en marketing. Pour la montagne, un workshop ou un salon coûte au moins 800 €, une contribution au plan média 5 000 € et une opération de distribution 8 000 €. Les accueils de presse sont pris en charge à partir de 500 €. L'offre Escapades, qui cible les clientèles à deux ou trois heures de route, accepte une contribution média dès 2 000 €.
À l'international, l'agence cite l'Europe, les Amériques, l'Asie et le Proche et Moyen-Orient, avec des actions auprès des agences de voyage et des plateformes de distribution. Des activations ciblent aussi les chemins de Saint-Jacques-de-Compostelle, avec le salon Paris Rando Nature du 22 au 24 janvier 2027, et les Journées portes ouvertes de la visite d'entreprise, du 13 au 18 février 2027.
Le plan comporte un dispositif co-financé sur l'accessibilité des sites web des institutionnels du tourisme. Il comprend une formation de référent, un pré-audit par l'agence puis la mise en relation avec un organisme certifié pour un audit RGAA. L'agence rappelle que 12 millions de Français sont concernés par un handicap. Un gestionnaire de médias partagés doit être opérationnel début 2027 pour mutualiser photos et vidéos avec les territoires.
Côté compétences, le catalogue 2027 de Trajectoires Tourisme sera en ligne la première semaine de décembre. Il compte une centaine de formations, dont sept nouveautés, et plus d'un tiers des sessions se tiendront en visio. Pour les offices de tourisme et les agences départementales, l'enjeu est de caler leurs budgets 2027 sur ces minimums d'investissement.
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