Le kérosène fait grimper les billets d'avion de 4,5 % (+12,8 % sur les vols intérieurs) et les réservations long-courriers de Noël chutent de 21 %. Bruxelles adopte sa stratégie de tourisme durable, Paris bat un record d'Airbnb à l'année et Airbnb mise sur ses agents IA.
Chers lecteurs,
Bruxelles vient de doter l'Europe de sa première stratégie de tourisme durable. Mieux répartir les flux, allonger les saisons, renforcer la résilience : les intentions sont justes, mais le texte arrive sans enveloppe ni objectifs chiffrés. Pendant ce temps, l'économie du voyage se recompose à grande vitesse. Le kérosène fait bondir le prix des billets, de près de 13 % sur les vols intérieurs, les réservations long-courriers pour Noël reculent de 21 % et les compagnies taillent dans leurs programmes d'hiver.
Ce renchérissement n'est pas qu'une mauvaise nouvelle pour nos territoires. Il oriente les clientèles vers la proximité, le train et les séjours plus courts, ce que le WTM résume par le court-courrier et la recherche de valeur. Encore faut-il que notre offre soit visible là où se décident désormais les voyages : dans les agents conversationnels qu'Airbnb, Expedia ou Skyscanner déploient déjà.
Pour les offices de tourisme, la clé de lecture est double : capter une demande de proximité plus exigeante sur le rapport qualité-prix, et garder la main sur la donnée, qu'il s'agisse de réguler les meublés ou d'exister dans les réponses de l'IA. Le label Destination d'excellence obtenu par Avignon et Villard-de-Lans rappelle que la qualité de l'accueil reste un levier décisif.
La stratégie européenne restera-t-elle un cadre sans moyens, ou saurons-nous, à l'échelle de nos destinations, en faire une véritable feuille de route ?
La Commission européenne a adopté sa première stratégie dédiée au tourisme durable : compétitivité des entreprises, meilleure répartition des flux dans l'espace et dans le temps, résilience face aux crises. TourMaG en détaille les priorités, tandis qu'Espaces souligne l'ambition de conforter l'Europe comme première destination mondiale. L'accueil est favorable chez HOTREC, qui réclame des actions concrètes pour les PME, et chez les croisiéristes de la CLIA. Plus critique, Skift relève un plan sans financement ni objectifs chiffrés. Selon Hospitality Trends, les arrivées internationales en Europe ont progressé de 3 % cet été.
Raphaelle Savary
Le projet de prélever 125 millions d'euros sur la trésorerie de l'ANCV continue d'inquiéter les territoires : Var Actu explique pourquoi le tourisme varois est directement concerné. Le cadre budgétaire reste incertain : l'Assemblée nationale a rejeté à l'unanimité le PLF 2027 en première lecture, rapporte Maire-info. Après les violences du 17 octobre, les députés lancent une mission d'information sur la coordination entre l'État et les collectivités en matière de sécurité. Côté attractivité, Bercy publie le rapport de la mission Panosyan-Bouvet, avec un focus sur l'Asie.
Luc Mikailoff
La liquidation de Val-de-Marne Tourisme pose la question de l'avenir de la marque Explore Paris, analyse La Clé publique. Ailleurs, l'office du Grand Ried s'interroge sur son avenir après un été de fortes chaleurs et de tensions financières, tandis que Marseillan, devenue indépendante, pose sa stratégie. Le label Destination d'excellence récompense Avignon et Villard-de-Lans, et Arche Agglo figure parmi les lauréats Destinations France vélo. Côté mercato, Cyril Laily quitte Grenoble pour Les Deux-Alpes, et Suisse Tourisme change de direction.
La Clé Publique
Le Var prépare une offensive 2027 vers la Chine, le Canada et Paris. Le Cambodge, le Laos et le Vietnam avancent vers un visa unique pour mieux répartir les flux. Au Québec, la vague démocrate aux midterms ravive l'espoir d'un retour des voyageurs vers les États-Unis, et le Qatar voit sa reprise passer par la route plutôt que par l'aérien.
Jamais le baromètre Digitrips n'avait enregistré une hausse sur tous les segments : en octobre, les billets d'avion vendus aux Français augmentent de 4,5 % sur un an, et de 12,8 % sur les vols intérieurs (271 euros en moyenne), selon L'Écho touristique. Lufthansa anticipe même une hausse « à deux chiffres » de ses tarifs en 2027. Au congrès World Connect de Monaco, l'aérien mondial cherche un second souffle.
Linda Lainé
Air France-KLM affiche un résultat opérationnel ajusté de 1,35 milliard d'euros au troisième trimestre, mais KLM supprime des postes, près de 15 % de ses effectifs selon Skift. Emirates voit ses bénéfices s'effondrer sous l'effet de la guerre au Moyen-Orient, sauvés par ses couvertures carburant. En France, Volotea taille fortement son programme d'hiver, avec 700 vols supprimés à Lille, Ryanair libère des créneaux à Orly et easyJet ouvre Lyon–Louxor.
Airbnb signe sa plus forte croissance de chiffre d'affaires depuis trois ans, portée notamment par la génération Z. Expedia relève ses objectifs grâce au B2B, et Booking dépasse les attentes avec ses résultats trimestriels. À l'inverse, Tripadvisor supprime des emplois après l'échec de la refonte de ses activités d'expériences.
Selon le baromètre In Extenso relayé par L'Écho touristique, le RevPAR de l'hôtellerie française a progressé de 8 % en septembre, et de 13 % à Paris, avant que les violences du 17 octobre n'assombrissent les perspectives. L'investissement hôtelier change de forme face à un foncier rare et un argent cher.
David Savary
En Bretagne, Advenn, ex-groupe Télégramme, crée La Compagnie des Caps et vise une dizaine d'établissements à cinq ans, après l'acquisition du Grand Bé à Saint-Malo, détaille TourMaG ; Bretagne Économique revient sur cette diversification. La baie de Quiberon structure son offre de tourisme d'affaires, un marché que la GBTA estime à 404 milliards d'euros en Europe. Club Med recrute 1 400 saisonniers pour les Alpes, quand les grands groupes hôteliers réduisent leurs effectifs de siège.
Noah Penalva
Après un été mitigé, les réservations de voyages long-courriers pour Noël chutent de 21 % sur un an, rapporte BFM TV. Dans les Alpes du Sud, les réservations accusent un léger retard, tandis qu'à Sartène le tourisme d'arrière-saison résiste. Les bilans locaux restent contrastés : année moins dynamique en Autunois Morvan, fréquentation en forte hausse à l'office de Saint-Marcellin Vercors. À Nancy, les professionnels pointent l'effet des manifestations du samedi.
Olivier Chicheportiche
Le WTM Global Travel Report, présenté par Travel Daily Media, prévoit 1,57 milliard d'arrivées internationales en 2026 (+2 %), portées par le court-courrier et la recherche de valeur.
Siriporn Sachamuneewongse
La France devient la deuxième destination des séjours d'apprentissage de l'anglais, derrière le Royaume-Uni, selon L'Écho touristique. Le set-jetting gagne du terrain, les voyageurs délaissent les destinations bondées et la location de vans entre particuliers progresse. En Asie, les staycations s'imposent face au coût des voyages, et les circuits chinois à 45 dollars tirent les prix vers le bas en Corée du Sud.
Florian De Paola
Intrepid Travel s'implante en France après le rachat d'Altaï et d'Atalante, avec l'appui du président de Decathlon. Le tourisme accessible progresse : agence Follow Me by Sarah, partenariat entre l'ACTA et l'Espagne au Canada, et Mômes Trotteurs qui fête dix ans de voyages scolaires. Le salon Paris Randos Nature veut fédérer la filière outdoor en janvier 2027.
Le PDG d'Airbnb, interrogé par Skift, promet des agents IA spécialisés capables de couvrir « chaque verticale du voyage » ; la plateforme a aussi dévoilé un accord avec un laboratoire d'IA. Expedia mise sur la publicité dans Muse et AI Overviews et multiplie les fonctions IA avant les fêtes ; Skyscanner étend ses packages à la France. Selon le WTM, plus de la moitié de la génération Z fait confiance à l'IA pour réserver à sa place.
Dennis Schaal
IAG, maison mère de British Airways et d'Iberia, soumet chaque automatisation à trois questions sur les risques opérationnels, explique DéplacementsPros. Skift rappelle que passer du pilote à la production dépend d'abord des systèmes et des compétences. Côté destinations, Voyage Manitoba adapte ses contenus aux assistants conversationnels, et le Grand Saint-Émilionnais étudie l'effet de l'IA et des jeunes générations sur ses clientèles.
David Keller
Avec MyDatas, DATAtourisme facilite l'intégration de nouvelles données dans les outils métier des territoires. Air Tahiti Nui équipera sa flotte du Wi-Fi Starlink, alors que voyager sans Internet devient presque impensable pour les Français. SAP Concur intègre ÖBB et Travelsoft reçoit le prix de l'innovation du Top 250. Côté conformité, la CNIL publie sa recommandation sur le rejeu de session, et Bercy alerte sur les arnaques aux deepfakes.
Charles-Henri BOISSEAU
Pendant la Route du Rhum, Accor a présenté à Saint-Malo trois engagements déjà opérationnels dans ses 5 800 hôtels, raconte Hospitality ON. Disneyland Paris publie les résultats de sa stratégie environnementale, et Radisson ouvre le premier hôtel Verified Net Zero d'Afrique. Le TUI Forest Mallorca est distingué par un prix mondial du tourisme responsable.
Hospitality On
Le Couserans décroche l'argent du tourisme durable, Uzès s'engage dans la démarche Green Destinations et Porto-Vecchio réunit ses professionnels pour ses Ateliers du tourisme. Dans le Morbihan, le réseau tourisme responsable fête ses 25 ans. TourMaG propose d'intégrer le tourisme régénératif aux stratégies 2027, l'État consulte sur la protection de sites astronomiques contre la pollution lumineuse, mais la suspension du fonds chaleur freine les projets de chaleur renouvelable.
Le TGV M effectue son voyage inaugural ce vendredi entre Paris et Marseille, détaille CNews, et la SNCF ouvrira dès le 12 novembre les ventes jusqu'en juillet.
CNEWS
Une conférence internationale réunira à Toulouse les 19 et 20 novembre scientifiques et industriels pour confronter croissance du trafic aérien et urgence climatique, annonce Voyageons-Autrement. En montagne, Ouest-France recense les stations les plus fiables en neige et Heidi propose des alternatives en altitude ; aux pôles, le tourisme polaire explose malgré des risques accrus.
Geneviève Clastres
Selon l'Institut Paris Région, cité par L'Écho touristique, 29 000 annonces parisiennes sont louées plus de 120 jours par an, un record qui représente 72 % des nuitées réservées dans la capitale. Capital estime que la moitié des Airbnb parisiens seraient potentiellement hors la loi ; la mairie juge ces chiffres obsolètes. Ailleurs, la chasse aux annonces illégales a rapporté des millions à Bruxelles, Genève renonce à une entité de contrôle et Lisbonne encadre ses meublés. À Los Angeles, les candidats soutenus par Airbnb ont perdu, et en Vendée un bailleur social engage une procédure contre un logement suspecté d'être loué sur la plateforme.
Linda Lainé and AFP
Une douzaine de fausses alertes à la bombe ont perturbé l'espace aérien européen jeudi, dont un A320 d'Aer Lingus dérouté vers Évreux. Le Monde fait le point, Le Figaro rappelle qui doit prendre en charge les passagers déroutés, et Skift souligne l'accumulation des perturbations pour les compagnies. Pour les trains, le cabinet Kohen détaille les droits en cas de retard SNCF, alors que la grève du 5 novembre a surtout touché le ferroviaire.
Christian Annesley
Au Royaume-Uni, la Tourism Alliance critique le projet de taxe de séjour anglaise, qui permettrait de taxer les nuitées jusqu'à 28 nuits, rapporte Travel Daily Media. Malte annonce une contribution écologique portée à 8 euros par nuit en 2027. Les États-Unis imposent une nouvelle déclaration sanitaire liée à Ebola, comme la Tanzanie, et la vaccination du voyageur pourrait être ouverte aux infirmiers. Outre-Atlantique, la FTC s'intéresse à la fixation des tarifs aériens.
Siriporn Sachamuneewongse
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