Édito - Année record pour le tourisme mondial, nouveaux usages et incertitudes stratégiques à l’horizon 2026
L’année 2025 s’impose comme un millésime historique pour le tourisme mondial. Les chiffres publiés par l’ONU Tourisme confirment un retour durable de la mobilité internationale avec près de 1,5 milliard d’arrivées et des recettes record atteignant 2 200 milliards de dollars. La France et l’Espagne conservent leur place de leaders mondiaux, illustrant la force d’attraction des destinations européennes malgré un contexte économique et géopolitique sous tension. Derrière cette performance, une réalité plus contrastée se dessine déjà pour 2026, marquée par les incertitudes liées aux conflits internationaux, à l’inflation persistante et aux arbitrages de consommation.
Cette dynamique globale se décline de manière très concrète sur les territoires. Les domaines skiables français enregistrent un début de saison prometteur malgré un enneigement irrégulier, tandis que de nouveaux usages s’installent durablement, comme l’essor spectaculaire de l’échange de maisons ou la banalisation des coffrets cadeaux dans les pratiques touristiques. Les stratégies de visibilité évoluent elles aussi : les influenceurs confirment leur capacité à générer des flux rapides, tandis que les offices de tourisme innovent avec des dispositifs mobiles pour recréer du lien de proximité avec les habitants.
En toile de fond, la transformation technologique s’accélère. Intelligence artificielle, intermodalité renforcée, widgets de réservation intégrés, montée en puissance des agents autonomes : l’écosystème touristique entre dans une nouvelle phase de structuration numérique, qui interroge autant les modèles économiques que les coûts cachés et la gouvernance des données.
Enfin, les enjeux environnementaux et réglementaires rappellent l’exigence de responsabilité. Tourisme durable, protection de la biodiversité, nouvelles normes juridiques : la performance ne peut plus être dissociée de l’impact. Cette revue de presse illustre un secteur en pleine maturité, à la croisée de la croissance, de l’innovation et de la vigilance stratégique.
