Une étude de Converteo et Qwairy, présentée par la Fevad le 3 novembre 2026, mesure l'effet des AI Overviews de Google sur les sites marchands français : le premier lien naturel perd 58 % de ses clics et 56 % des utilisateurs recherchent ensuite la marque recommandée.
Quand Google affiche une synthèse générée par l'IA en haut de ses résultats, le premier lien naturel perd 58 % de ses clics. Ce chiffre provient d'une étude de Converteo et Qwairy présentée par la Fevad le 3 novembre 2026, qui mesure les premiers effets des AI Overviews sur les sites marchands français.
Une étude de Converteo et Qwairy, présentée par la Fevad le 3 novembre 2026, mesure les premiers effets des AI Overviews sur les sites marchands français. Le voyage fait partie des sept secteurs étudiés, sans résultat détaillé publié.
−58 %de clicspour le premier lien naturel quand une synthèse IA s'affiche dans les résultats de GoogleAI Overviews : résumés générés par l'IA de Google, affichés au-dessus des résultats de recherche.
56 %des utilisateurstapent le nom de la marque sur Google dans les 7 jours suivant une recommandation IA
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| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Clics perdus par le premier lien naturel | 58 % |
| Part de voix des sites commerciaux | 57,2 % |
| Recherche de la marque sous 7 jours | 56 % |
| Variance des sources pour une même requête | 92,7 % |
Les internautes qui cliquent depuis une réponse IA restent en moyenne 11,8 minutes sur le site et consultent 12 pages. Secteurs étudiés : retail et grande consommation, luxe et beauté, télécoms, banque et assurance, énergie, services, voyage, industries B2B.
Méthode, période et échantillon ne sont pas publiés dans la présentation de la Fevad, qui ne précise pas la source de chaque chiffre ; l'étude complète n'était pas accessible au 7 novembre 2026. Article publié dans la rubrique « Membres associés » du site de la Fevad.
Infographie : PanoraVeille
Sources : Fevad, « AI Overviews : les premiers chiffres de l'impact sur le e-commerce français » (nouvelle fenêtre), 3 novembre 2026, d'après une étude Converteo et Qwairy.
−58 % de clics pour le premier lien naturel lorsqu'une synthèse IA s'affiche.
56 % des utilisateurs tapent le nom de la marque sur Google dans les 7 jours suivant une recommandation IA.
57,2 % de part de voix pour les sites commerciaux dans les réponses générées par l'IA en France.
Le voyage fait partie des sept secteurs étudiés, mais la présentation de la Fevad ne publie aucun résultat propre à ce secteur. L'étude relève aussi une forte instabilité : pour une requête identique, le taux de variance des sources citées atteint 92,7 %. Les internautes qui cliquent depuis une réponse IA restent en moyenne 11,8 minutes sur le site et consultent 12 pages.
La Fevad présente cette étude dans la rubrique « Membres associés » de son site, sans préciser la méthode, la période ni l'échantillon, et sans attribuer chaque chiffre à une source. Le lien vers l'étude complète n'était plus accessible au 7 novembre 2026. Source : Fevad, « AI Overviews : les premiers chiffres de l'impact sur le e-commerce français », 3 novembre 2026.
