Édito : entre ambitions nationales et nouvelles attentes sociétales
Alors que l’été bat son plein, la revue de presse de cette semaine dessine les grandes lignes d’un secteur touristique en pleine mutation. À l’échelle nationale, l’annonce d’un objectif ambitieux de 100 milliards d’euros de recettes touristiques par le Premier ministre François Bayrou, ou encore la concertation sur la taxe de séjour, témoignent d’un retour du politique au cœur des enjeux touristiques. Les élus locaux, eux, souhaitent garder la main sur cet outil stratégique au service de leurs territoires.
Le tourisme d’entreprise confirme son essor avec 22 millions de visiteurs en 2024, tandis que l’hôtellerie affiche des résultats florissants. Pourtant, un paradoxe demeure : la France attire massivement… mais capitalise encore trop peu. La réflexion sur le modèle économique est plus que jamais d’actualité.
Les usages évoluent aussi. L’intelligence artificielle, la reconnaissance faciale ou l’intégration d’Instagram dans les résultats Google transforment l’expérience de voyage. Les attentes des visiteurs – qu’il s’agisse de fluidité, de personnalisation ou d’accessibilité – redessinent les contours de l’accueil touristique. Le parcours tactile de Lascaux IV en Dordogne illustre cette révolution inclusive en marche.
Enfin, dans un monde en quête de durabilité, l’exemple de Côn Dao au Vietnam nous rappelle que tourisme et préservation peuvent aller de pair.
Bonne lecture,
