Le 28 octobre 2026, Google a étendu les annonces dans AI Mode à dix pays, dont le Canada. Le Royaume-Uni suivra au quatrième trimestre. La France n'est pas citée. Le même jour, Alphabet revendique un milliard d'utilisateurs pour Gemini.
Google a annoncé le 28 octobre 2026 l'ouverture des annonces publicitaires dans AI Mode, son mode de recherche conversationnel, à dix nouveaux pays : Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni doivent suivre au quatrième trimestre 2026. La France ne figure pas dans la liste. L'annonce est signée par Shashi Thakur, vice-président et directeur général des annonces sur la recherche Google. Il indique que Google continuera à tester de nouveaux formats.
Les annonces porteront la mention « Sponsorisé ». Aux États-Unis, Google lance aussi des annonces dans les questions de relance d'une même conversation. D'après ses données internes (États-Unis, 20 août au 3 septembre 2026), les taux de clic des fiches produits sponsorisées et organiques sont déjà proches dans AI Mode. Le même jour, lors des résultats trimestriels d'Alphabet, Sundar Pichai a annoncé que l'application Gemini atteint un milliard d'utilisateurs. Il a précisé que les requêtes dans AI Mode sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques et que la croissance annuelle du nombre de requêtes est la plus forte depuis cinq ans. Il ajoute qu'une recherche sur cinq dans AI Mode passe par la voix, une image ou un document. Les revenus publicitaires de la recherche ont progressé de 12 % sur un an au troisième trimestre. Sur le trimestre, les revenus d'Alphabet progressent de 25 % sur un an et ceux de Google Cloud de 103 %. Les API des modèles maison traitent près de 32 milliards de jetons par minute. Les recherches visuelles dépassent 50 milliards par mois.
La page d'aide Google Ads précise le fonctionnement. Aucune campagne ni aucun budget dédiés ne sont nécessaires : les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes participent à l'enchère quand la requête s'y prête. Un annonceur ne peut ni cibler AI Mode seul, ni s'en retirer séparément de la recherche. Les mots clés à exclure et les exclusions de marque restent ses leviers de contrôle. Les résultats sont regroupés dans les rapports de campagne habituels.
Google commence donc à faire payer cet espace, une réponse aux doutes sur la rentabilité des investissements dans l'IA. Les hébergeurs et destinations qui ciblent le Canada ou le Royaume-Uni verront apparaître un nouvel emplacement payant dans les réponses générées. Pour le marché français, aucune date n'est donnée. Alphabet annonce aussi des fonctions « agentiques » dans la recherche, l'application Gemini et Chrome : réserver, remplir un formulaire, prendre un rendez-vous ou acheter.
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